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蒙牛联手腾讯:一场“真实”社交风暴

日期:2013-08-15

“一路向前,有时会丢了真实的自己,幸好,那份真实回头依然还在”,自启动以来,蒙牛真果粒“寻找真实自我,真自游”活动在互联网上引起了巨大反响。正如周迅的这句广告语一样,蒙牛真果粒大型网络活动鼓励广大网友面对自我,说出“真实”心声,就有机会赢取真实之旅,并将有机会与明星名导共同拍摄真实微电影。据悉,目前活动征集和评选阶段结束,已步入微电影拍摄阶段。
 
打造线上沟通平台,丰富品牌“真实”内涵
 
“真实是真果粒的品牌内涵,也是每个人对待生活的认真态度。当今社会所缺乏的便是这样一种真实氛围,真实内涵。这正是我们举办活动的初衷。”蒙牛市场总监在采访中说道。基于这样的活动前期调研,面向25-35岁白领女性为主的目标用户,蒙牛选择与腾讯平台联手,邀请广大网友积极参与丰富“真实”的品牌内涵。
 
经过电视广告的前期预热后,蒙牛联合腾讯发起明星名导征集号召,采用腾讯网创新的社会化富媒体广告形式强势曝光,借助周迅、王小帅的明星效应及关系链在上线初期拉动用户参与。在腾讯微博上,网友个人首页右上角出现“真果粒真实自我真自游”拉环,可更换当前皮肤,便于消费者日常接触品牌主题,皮肤上设计惊喜button点击可以引流至活动页面。同时,建立蒙牛真果粒微信官方账号,在呈现网络广告的同时,微信二维码也同步展现,拉动微信听众。
 
“寻找真实自我,真自游”依靠腾讯媒体平台组合发力,引导网友审视自己,面对自我,追求真实,引发了真实的口碑传播,为征集活动的正式开启聚拢了足够的人气。
 
微信、PC双剑合璧,全面点燃互动热情
 
在活动的正式征集阶段,腾讯同时开辟了微信手机端与Minisite PC端双通道入口,全面聚拢参与用户。在PC端,用户可以通过登录Minisite,选择“图文参与”,写下自己的真实故事或感言,上传照片完成作品。
 
微信语音参与则是此次活动的创新亮点。通过微信语音参与活动说出真实心声,一对一的沟通有助于吸引高度注重个人隐私的网友。同时,微信语音与网站图文参与方式,丰富了活动收集素材的形式,尤其语音更是拉近了与用户的距离,便于建立品牌好感度。而移动化的终端更加方便网友随时随地的参与,也成为活动的有效助力。
 
无论通过哪个通道参与活动,网友完成作品后都可以通过微信朋友圈、微博、Qzone、朋友网实现多平台,多终端分享,借助腾讯平台独有的关系链优势,形成最大化的传播效果。
 
PC端及微信端的打通,打破了空间场景的限制,在微博与微信的双重护航下,最大化的激发了网友参与活动的积极性,数万网友纷纷发表自己的真实心声。
 
通过腾讯微博参与活动的尉迟美悠写道:“ 我,为车而生,生命不息,机车不止,宁可孤独终老,犹愿伴车相随,这就是真实的我!”——要知道,她的真实身份可是一名有着白衣天使称号的护士长。
 
在微信参与中,盲人速记师朱学元说道,“很多人对于盲人的认知是按摩师,但是那不是我的选择。速记师之路很苦很艰难,一步步实现梦想苦尽甘来的满足感和成就感只有体会过的人才知道有多么美好。”
 
这只是众多网友真实心声的一部分。据悉,活动期间官方微信账号平均每天收集近300条真实心声,父亲节当天收到的互动量更是高达千条,仅一个月的征集期便收集近万条粉丝真情流露。作品征集阶段,活动在腾讯微博平台共吸引近将近50万网友参与,共收集到24万余条真实心声。
 
微电影、视频延续传播,持续增加用户粘性
 
据介绍,征集评选结束后,将进入导演王小帅“真实之旅”微电影的拍摄期,活动网站核心互动区将进行改版,突出片花展示与激励分享功能,融入导演微访谈内容。王小帅拍摄故事将取材于网友的真实分享并进行真景拍摄,用户通过手机、PC端进入活动页面,均可观看片花,将喜欢的情节分享。
 
同时,该阶段腾讯还将调用腾讯娱乐、腾讯视频、微信、腾讯新闻APP、腾讯专题等优势资源持续跟进,充分保证后期内容的再传播,培养用户的品牌好感度以及对蒙牛的持续关注。
 
在当下瞬息万变、信息高度碎片化的时代,敢于突破常规,尝试新鲜,同时又注重用户感受与体验是开展互联网活动的制胜法宝,蒙牛“寻找真实自我,真自游”活动很好的做到了这点。活动联手腾讯微博、微信以及腾讯视频,实现的是桌面社交和移动社交用户群的全面覆盖与深度沟通,让我们又一次感受到了互联网营销的无限魅力。在大范围的参与及传播过程中,目标用户深度参与并共建品牌“真实”内涵,消费者与品牌之间实现了最佳的精神共鸣。